Издатель
ИИ в медиа

Искусственный интеллект в медиа

Искусственный интеллект в медиа Казахстана: маркировка ИИ-контента по закону № 230-VIII, синтетические медиа, чек-листы и инструменты для редакций.

Коридор серверной с синими огнями стоек и тёплым светом из открытой панели
Иллюстрация создана ИИ по заданию редакции

Искусственный интеллект в медиа Казахстана с 18 января 2026 года — не только инструмент, но и правовая обязанность: закон «Об искусственном интеллекте» № 230-VIII требует маркировать синтетический контент машиночитаемо и визуально одновременно, а закон «О масс-медиа» отдельно говорит о продукции, созданной с использованием ИИ. В разделе — что требуют эти нормы от редакции, какие форматы маркировки допустимы и как ИИ меняет путь читателя к новостям.

Как маркировать ИИ-контент по закону РК

Главный материал раздела — «Маркировка ИИ-контента: что требует закон и как это сделать». В нём разобрано, что подпадает под требование (имитация реальных лиц и событий, а не любой текст, отредактированный моделью), почему одной плашки «сгенерировано ИИ» недостаточно и какие машиночитаемые форматы назвал приказ № 202/НҚ от 15 апреля 2026 года: XML, JSON, RDF, CSV, YAML, JSON-LD. Для ежедневной проверки есть короткий чек-лист маркировки ИИ-контента.

Маркировка ИИ — отдельная обязанность от маркировки рекламы: рекламная пометка её не заменяет, и наоборот. Как это соотносится с законом «О масс-медиа», разобрано в материале «Реклама в масс-медиа», общий обзор норм для редакций — в разделе «Регулирование».

Как ИИ меняет трафик и работу редакций

ИИ-ассистенты уже стали источником переходов: по панели Zero.kz переходы из ChatGPT на казахстанские сайты выросли за два года с 375 до 16 263 в месяц, хотя всё ещё дают меньше процента трафика — данные в материале об источниках трафика. Для сравнения: Google по нашему замеру даёт 87,2 % поисковых переходов на казахстанские сайты — разбор в исследовании долей поисковых систем.

Синтетический контент ставит задачу и перед читателем: отличить достоверную новость от сгенерированной. Для этого есть фактчекинг, чек-лист медиаграмотности и тест на медиаграмотность.

Растровая структура печатного оттиска под лупой
Маркировка ИИ-контента: что требует закон и как это сделать
Маркировка ИИ-контента по закону РК «Об искусственном интеллекте»: что считается синтетическим контентом, допустимые форматы пометки, кто …
Комплаенс 31.07.2026

Частые вопросы

Нужно ли маркировать контент, созданный искусственным интеллектом, в Казахстане?

Да. Закон РК «Об искусственном интеллекте» № 230-VIII действует с 18 января 2026 года, и его ст. 21 требует маркировать синтетический контент машиночитаемо и одновременно визуально — союз «и», не «или». Для СМИ есть и вторая норма: ст. 14 п. 7 закона «О масс-медиа» говорит о продукции, «созданной с использованием системы искусственного интеллекта». Разбор — в материале «Маркировка ИИ-контента».

С какого числа действует закон об искусственном интеллекте?

С 18 января 2026 года. Закон принят 17 ноября 2025 года и вводится в действие через шестьдесят календарных дней после первого официального опубликования, которое состоялось 18 ноября 2025 года в «Егемен Қазақстан» и «Казахстанской правде». Текст закона опубликован на adilet.zan.kz.

В каком формате делать машиночитаемую маркировку ИИ-контента?

Приказ № 202/НҚ от 15 апреля 2026 года называет допустимые форматы машиночитаемой формы: XML, JSON, RDF, CSV, YAML и JSON-LD в кодировке UTF-8. Специального стандарта маркировки при этом нет: C2PA, IPTC, EXIF и водяные знаки в правилах не упомянуты, выбор формы оставлен владельцу системы ИИ. Проверить себя поможет чек-лист маркировки.

Кто отвечает за маркировку ИИ-контента — редакция или разработчик?

По закону «Об искусственном интеллекте» субъект обязанности — собственник или владелец системы ИИ, а не редакция-публикатор. Это же закреплено в статье 641-1 КоАП, где штраф при повторном нарушении достигает 200 МРП. Но для СМИ действует и ст. 14 п. 7 закона «О масс-медиа», поэтому редакции разумно маркировать такие материалы самостоятельно.

Что считается синтетическим контентом?

Не любой текст или картинка, сделанные с помощью ИИ. Определение в ст. 1 закона «Об искусственном интеллекте» содержит квалифицирующий признак — имитацию реального лица либо событий, которых не происходило. Текст, отредактированный языковой моделью, под ст. 21 автоматически не подпадает, но порог закона «О масс-медиа» шире. Термин разобран в глоссарии.

Сколько трафика сайтам Казахстана дают ChatGPT и другие ИИ-ассистенты?

По панели Zero.kz за август 2026 года все ИИ-ассистенты вместе дали 18 871 переход на сайты панели — 0,18 % от всех. Переходы из ChatGPT за два года выросли с 375 до 16 263 в месяц — единственный канал, выросший на порядки. Ассистенты часто цитируют источник без перехода, и такой контакт в статистику не попадает (источники трафика).