Маркировка ИИ-контента: что требует закон и как это сделать

Требование маркировать синтетический контент действует в Казахстане с 18 января 2026 года. Практических разборов почти нет, а те, что есть, опираются на устаревшие данные: значительная часть публикаций утверждает, что подзаконных актов не издано. Это уже не так.

Когда закон вступил в силу

Закон принят 17 ноября 2025 года и вводится в действие по истечении шестидесяти календарных дней после первого официального опубликования. Первое опубликование состоялось 18 ноября 2025 года — в «Егемен Қазақстан» № 222 (31202) и «Казахстанской правде» № 222 (30600).

Отсюда дата вступления в силу: 18 января 2026 года.

Что именно подпадает под требование

Ключевой момент, который теряется в пересказах: «синтетические результаты» — не синоним «любого ИИ-контента». Определение в статье 1 закона содержит квалифицирующий признак — имитацию реального лица либо событий, которых не происходило.

Из этого следует практический вывод: текст, отредактированный языковой моделью, или иллюстрация, сгенерированная по абстрактному описанию, не подпадают под статью 21 автоматически. Подпадает то, что имитирует реальность.

⚠️ Расхождение порогов, которое законодатель не разрешил. Пункт 7 статьи 14 закона «О масс-медиа» использует более широкий критерий — «создано с использованием системы искусственного интеллекта», без признака имитации. Как соотносятся два порога между собой, из текстов актов не следует. При сомнении разумно исходить из более широкого требования.

Два условия, а не одно

Пункт 2 статьи 21 соединяет требования союзом «и»:

• машиночитаемая маркировка, и
• визуальное либо иное предупреждение, обеспечивающее восприятие пользователем.

Выполнить только одно недостаточно. Плашка «сгенерировано ИИ» без машиночитаемой формы требование не закрывает — равно как и метаданные в файле без видимого предупреждения.

Что считается машиночитаемой формой

Здесь и находится главная практическая новость. Во исполнение пункта 3 статьи 22 закона издан приказ № 202/НҚ от 15 апреля 2026 года, утвердивший Правила разработки, применения и распространения машиночитаемых форм. Зарегистрирован Минюстом под № 38444, введён в действие 26 апреля 2026 года.

Пункт 5 Правил — единственное место во всём казахстанском регулировании ИИ, где названы конкретные технические форматы:

Чего в регулировании нет

Сплошной поиск по тексту Правил даёт результат, который стоит знать до того, как строить процесс:

• слово «маркировка» — ноль вхождений;
• слово «синтетические» — ноль вхождений;
• C2PA, IPTC, EXIF, XMP, schema.org, водяные знаки, стеганография, хеши, конкретные ISO или ГОСТ — ноль вхождений.

То есть Правила регулируют машиночитаемые формы как общий инструмент структурирования данных, а не как специальный механизм маркировки ИИ-контента. Специального стандарта маркировки в Казахстане на сегодня не установлено, и выбор конкретной формы пункт 12 Правил оставляет собственнику или владельцу системы ИИ.

Параметры визуального предупреждения — размер, длительность показа, формулировка, язык — не установлены ни в законе, ни в подзаконных актах.

Кто отвечает

Субъект обязанности по статье 21 — собственник или владелец системы искусственного интеллекта. Тот же субъект указан в статье 641-1 КоАП, введённой Законом № 232-VIII.

Это существенное различие: обязанность адресована не редакции, публикующей материал, а владельцу системы, которая его произвела. Для редакции, использующей внешний сервис, распределение ответственности из текста напрямую не следует.

Санкции по статье 641-1 КоАП: штрафы 15, 20, 30 и 100 МРП в зависимости от субъекта; при повторном нарушении — 30, 50, 70 и 200 МРП с приостановлением деятельности системы ИИ.

Отдельно стоит учесть приказ № 171/НҚ с критериями отнесения к системам ИИ: генерация синтетических результатов и «ассистенты полуавтоматической генерации контента» включены в него прямо. Редакционный генеративный инструмент под закон подпадает.

Практический чек-лист для редакции

1. Разделите материалы по признаку имитации. Изображение реального человека, которого не было в этой ситуации, синтезированный голос конкретного лица, видео несуществовавшего события — это статья 21. Иллюстрация абстрактного понятия — вероятнее нет.
2. Закройте оба условия. Видимая плашка у материала плюс машиночитаемая форма в одном из перечисленных форматов.
3. Зафиксируйте выбранную форму письменно. Стандарта нет, выбор за вами — значит должна существовать внутренняя норма, которую можно предъявить.
4. Проверьте договор с поставщиком ИИ-сервиса. Обязанность адресована владельцу системы; если вы используете внешний сервис, разграничение ответственности стоит зафиксировать в договоре.
5. Опубликуйте политику использования ИИ. Требования закона это не заменяет, но снимает вопросы читателя.

Как это сделано у нас

Мы указываем участие систем искусственного интеллекта в подготовке части материалов в подвале каждой страницы и в редакционной политике. Фактура, проверка источников и итоговые формулировки остаются за редакцией.

Часть обложек на сайте — фотореалистичные иллюстрации, созданные генеративной моделью (Nano Banana 2, сервис Higgsfield) по заданию редакции. Реальных людей, текста и логотипов на них нет, поэтому признака имитации конкретного лица или события по статье 1 закона об ИИ мы в них не видим. Но закон «О масс-медиа» (ст. 14 п. 7) требует информировать о продукции, созданной с использованием ИИ, без этого признака, поэтому маркируем каждую такую обложку по обоим условиям статьи 21:

• машиночитаемо — в метаданных изображения указан IPTC DigitalSourceType = trainedAlgorithmicMedia;
• визуально — под обложкой стоит подпись «Иллюстрация создана ИИ».

У страниц без фотоиллюстрации остаются процедурные векторные обложки (SVG): их рисует код по детерминированному алгоритму, генеративная модель в них не участвует. Уточнено 15.10.2026 — см. журнал исправлений.

Отдельный интерактивный чек-лист — в разделе инструментов.

Материал носит справочный характер и не является юридической консультацией. Регулирование новое и активно достраивается подзаконными актами — перед применением сверяйтесь с актуальными редакциями на adilet.zan.kz.