Глоссарий

Глоссарий медиатерминов

Словарь медиатерминов с определениями и формулами: СМИ, охват, CPM, GRP, нативная реклама, медиакит, выходные данные — с нормами закона РК.

Иллюстрация создана ИИ по заданию редакции

Глоссарий медиатерминов — 33 термина медиаиндустрии, рекламы и законодательства о масс-медиа: от CPM и охвата до свидетельства о постановке на учёт и синтетического контента. Где термин определён законом РК «О масс-медиа» или законом «Об искусственном интеллекте», законодательная формулировка приводится отдельно от практической, а у части статей есть формула расчёта и ссылка на сущность в Wikidata. Термины связаны с практическими материалами: от «тиража» — к замеру, по которому тираж публично раскрывают 7 % изданий, от «свидетельства о постановке на учёт» — к разбору постановки СМИ на учёт.

Термины медиапланирования и рекламы

Для расчёта эффективности рекламы — CPM (цена тысячи показов) и CPT (цена тысячи контактов), охват, OTS, GRP и TRP. Как эти метрики получают, объясняет статья о медиаизмерениях. Рекламные форматы — нативная реклама, спецпроект, брендирование; кто их продаёт — сейлз-хаус и паблишер. Главная ловушка сравнения — разница между показами и контактами: CPM считают по показам, CPT — по контактам, а один человек может увидеть объявление несколько раз. Посчитать метрики на своих цифрах можно в инструментах, а реальные цены 2026 года собраны в исследовании «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана».

Правовые и редакционные термины

Термины закона о масс-медиа: масс-медиа, сетевое издание, информационное агентство, учредитель СМИ, уполномоченный орган, выходные данные, обязательный экземпляр, аккредитация журналиста, опровержение и право на ответ. С 2024 года часть терминов изменила статус: закон «О масс-медиа» ввёл обобщающее понятие «масс-медиа» — СМИ и интернет-ресурсы вместе, а информационное агентство стало подвидом интернет-издания (ст. 19 п. 2). Практика применения норм разобрана в разделе «Регулирование».

Редакционная кухня — редакционная политика, фактчекинг, лонгрид, дайджест и джинса — оплаченный материал, выданный за редакционный без пометки о рекламе.

CPM CPM (cost per mille) — цена за 1000 показов рекламы. Формула CPM с примером расчёта, чем отличается от CPT и CPC, … CPT CPT (cost per thousand) — стоимость тысячи рекламных контактов. Формула CPT, расчёт для ТВ, радио и прессы, отличие от … GRP GRP (gross rating point) — суммарный рейтинг рекламной кампании. Формула GRP = охват × частота, пример расчёта, отличие … OTS OTS (opportunity to see) — число возможных контактов аудитории с рекламой. Формула OTS, отличие от охвата и GRP, пример … TRP TRP (target rating point) — рейтинг рекламной кампании в целевой аудитории. Формула TRP, отличие от GRP, пример расчёта … Аккредитация журналиста Аккредитация журналиста в Казахстане: что это, кто аккредитует, какие права даёт, сроки и основания для лишения по … Брендирование Брендирование сайта (site takeover) — рекламный формат, при котором фон и элементы страницы оформляются под бренд. Как … Выходные данные Выходные данные СМИ — обязательные сведения об издании: учредитель, главный редактор, номер постановки на учёт, тираж. … Дайджест Дайджест — это краткий обзор новостей или публикаций за период. Что значит слово «дайджест», виды дайджестов в СМИ и чем … Джинса Джинса в журналистике — скрытая реклама под видом редакционного материала. Признаки джинсы, чем она отличается от … Информационное агентство Информационное агентство — СМИ, которое собирает и распространяет новости для других редакций. Определение по закону РК, … Лонгрид Лонгрид — длинный журналистский материал с глубоким разбором темы. Чем лонгрид отличается от статьи, объём, структура и … Маркировка рекламы Маркировка рекламы в СМИ Казахстана: что это, когда пометка «реклама» обязательна по закону, как маркировать нативные и … Масс-медиа СМИ — это средства массовой информации: газеты, ТВ, радио, сайты. Расшифровка СМИ, определение по закону РК, виды и … Медиаизмерения Медиаизмерения — как считают аудиторию ТВ, радио, прессы и сайтов: панели, счётчики, тиражи. Кто проводит измерения в … Медиакит Медиакит — презентация издания для рекламодателей: аудитория, охват, форматы и цены. Что входит в медиакит, структура, … Нативная реклама Нативная реклама — рекламный материал в формате редакционного контента площадки. Примеры, отличие от джинсы и PR-статьи, … Обязательный экземпляр Обязательный экземпляр печатных изданий в Казахстане: что это, кто обязан отправлять, в какие библиотеки, сроки и … Опровержение Опровержение в СМИ по закону РК: когда редакция обязана опровергнуть сведения, сроки публикации, форма опровержения и … Охват Reach (охват) — число уникальных людей, увидевших рекламу или материал хотя бы раз. Формула охвата, отличие от показов и … Паблишер Паблишер — площадка, которая публикует контент и продаёт на нём рекламу: сайт, издание, приложение. Значение слова, роль … Право на ответ Право на ответ в СМИ Казахстана: кто вправе требовать публикации ответа, сроки, объём и отличие права на ответ от … Распространитель Распространитель продукции СМИ по закону РК «О масс-медиа»: кто это, права и обязанности, подписка, розница и цифровое … Редакционная политика СМИ Редакционная политика СМИ — свод принципов отбора, проверки и подачи информации. Что в неё входит, зачем публиковать, … Свидетельство о постановке на учёт Свидетельство о постановке на учёт СМИ в Казахстане: что это, как получить, сроки, когда переоформлять и как проверить … Сейлз-хаус Сейлз-хаус — компания, продающая рекламу нескольких СМИ по единому прайсу. Как работают сейлз-хаусы в Казахстане и чем … Сетевое издание Сетевое издание — интернет-ресурс, поставленный на учёт как СМИ. Определение по закону «О масс-медиа», чем отличается от … Синтетический контент Синтетический контент — тексты, изображения и видео, созданные ИИ. Что это, примеры дипфейков, требования к маркировке … Спецпроект Спецпроект в СМИ — брендированный материал или серия, созданные вместе с рекламодателем. Форматы, отличие от PR-статьи, … Тираж Тираж — число экземпляров печатного издания в одном выпуске. Как указывают тираж в выходных данных, разовый и совокупный … Уполномоченный орган в области масс-медиа Уполномоченный орган в области масс-медиа Казахстана: кто это, какие функции даёт закон «О масс-медиа», постановка СМИ … Учредитель СМИ Учредитель СМИ — лицо, принявшее решение о создании средства массовой информации. Права и обязанности по закону «О … Фактчекинг Фактчекинг — проверка фактов в публикациях и заявлениях. Методы фактчекинга, инструменты, чем отличается от верификации, …

Частые вопросы

Что такое СМИ и масс-медиа?

Закон РК «О масс-медиа» № 93-VIII с 2024 года использует обобщающий термин: «Масс-медиа — средство массовой информации и интернет-ресурс». Закон различает периодические печатные издания, теле- и радиоканалы и интернет-издания; для печати и вещателей постановка на учёт обязательна (ст. 22 п. 1). По данным на 1 октября 2026 года в Казахстане зарегистрировано 5 474 СМИ — см. масс-медиа и реестр СМИ.

Что такое CPM в рекламе?

CPM — стоимость тысячи показов рекламного объявления: стоимость размещения делится на число показов и умножается на 1 000. Это базовая единица цены баннерной рекламы: на новостных сайтах Казахстана, по данным редакции на 2026 год, обычные форматы стоят 700–2 500 ₸ за тысячу показов. Подробнее — CPM, расчёт — в калькуляторе CPM.

Что такое джинса в журналистике?

Джинса — профессиональный жаргонизм: оплаченный материал, опубликованный без пометки о рекламном характере и выданный за редакционный. Противоположность — честная маркировка рекламы пометками «Реклама» или «На правах рекламы». Закон «О масс-медиа» в ст. 13 отсылает требования к рекламе к Закону «О рекламе». Подробнее — в статье «Джинса».

Чем охват отличается от OTS и GRP?

Охват — число людей, которые хотя бы раз контактировали с сообщением: каждый учитывается один раз. OTS — суммарное число контактов в абсолютных величинах с учётом повторов. GRP — сумма рейтингов всех выходов в процентных пунктах от базовой аудитории; кампания, дважды охватившая 50 % аудитории, даёт 100 GRP.

Что такое сетевое издание?

Сайт, поставленный на учёт как средство массовой информации. В законе «О масс-медиа» для него используется термин «интернет-издание»: интернет-ресурс, прошедший постановку на учёт, с инфраструктурой на территории Казахстана (ст. 19). Учёт для сайта добровольный; на 1 октября 2026 года зарегистрировано 1 546 интернет-изданий, включая информагентства. См. сетевое издание.

Что такое тираж и обязательно ли его указывать?

Тираж — число экземпляров одного выпуска, отпечатанных в типографии. Для периодического печатного издания это одна из восьми обязательных строк выходных данных (ст. 20 п. 1 закона «О масс-медиа»), для интернет-издания — нет. Публично тираж раскрывают 7 % изданий нашего замера, и это заявленные, а не проверенные цифры.