Медиаизмерения
Медиаизмерения — это систематический сбор данных об аудитории медиа: численности, составе, времени контакта и характере потребления. Результаты выражаются в рейтингах, долях и охватах, и именно на них строятся цены рекламы и медиапланы. В Казахстане телеаудиторию измеряет K Research Central Asia: по её данным, в 2025 году 98,4 % жителей крупных городов хотя бы раз за год смотрели телевизор, а ежедневно — 37,3 % (исследование Национальной медиа ассоциации, Tribune.kz, 03.09.2026).
Как измеряют аудиторию разных медиа
| Медиа | Основной метод | Что получают | В Казахстане |
|---|---|---|---|
| Телевидение | панель домохозяйств с пиплметрами | рейтинг, доля, охват, GRP | TV Index, K Research Central Asia |
| Радио | опросы, дневники | охват за период, доля слушания | K Research Central Asia: радио ежемесячно слушают 72 % горожан (2025) |
| Сайты | счётчики, открытая панель | уникальные хосты, просмотры, источники | панель Zero.kz |
| Соцсети | данные рекламных кабинетов платформ | рекламный охват | оценки DataReportal |
| Пресса | тираж и опросы о читаемости | читатели на номер | заявленный тираж |
Методы не взаимозаменяемы: телепанель меряет людей, счётчик сайта — устройства, рекламный кабинет — аккаунты. Поэтому цифры разных систем нельзя складывать в общий «охват бренда».
Почему методика важнее цифры
Одно и то же медиапотребление разные методики показывают по-разному. Пример — расширение телепанели в Казахстане: до октября 2025 года она охватывала 21 город с населением от 100 тыс. человек, после включения малых городов и сёл телесмотрение, по сообщению руководителя НМА, выросло на 21 %, а жители аулов в ноябре 2025 года проводили у экрана 3 часа 15 минут в день (Tribune.kz, 15.12.2025). Аудитория не изменилась за месяц — изменилась база измерения.
В вебе ограничение другое: панель Zero.kz видит только сайты, поставившие её счётчик. Tengrinews, NUR.KZ и Informburo в ней отсутствуют, поэтому список «самых посещаемых сайтов» по панели — это список среди участников панели, а не по всему казнету. Данные — в разделе «Самые посещаемые новостные сайты Казахстана».
Медиаизмерения и медиакит
Аудиторные цифры в медиаките площадки — самая уязвимая часть: независимого аудита посещаемости, обязательного для всех, в Казахстане нет, и издания указывают аудиторию сами. Вопросы, которые стоит задать: какая система измерения, какой показатель (люди, устройства, показы), какой период и дата. От ответа зависит, можно ли сравнивать CPT площадок между собой.
Где применяется
Медиаизмерения — основа всех метрик глоссария: охвата, GRP, TRP, OTS. Сводка по всем носителям — в исследовании «Медиапотребление в Казахстане 2026», по сайтам — в разделе «Трафик казнета», как мы работаем с данными — на странице «Методология».
Уточнение. Q30892706 «медиаметрия» — статья ru.wikipedia описывает именно медиаизмерения (сбор данных о канале и аудитории для оценки эффективности СМИ), не одноимённую французскую компанию Médiamétrie. Международный аналог Q847520 «audience measurement» использовать не рекомендуется: в этой сущности смешаны концепты — русский sitelink ведёт на «Аудитория СМИ» (сама аудитория), английский — на «Audience measurement» (её измерение).
Синонимы и варианты: медиаметрия, медиаисследования, измерения аудитории, audience measurement, media measurement
Связанные сущности: Статья в Википедии · Сущность в Wikidata
Частые вопросы
Что такое медиаизмерения простыми словами?
Кто измеряет аудиторию ТВ в Казахстане?
Как измеряют посещаемость сайтов в Казахстане?
Чем панельное измерение отличается от счётчика сайта?
Смежные термины
Все термины отрасли — в глоссарии. Определения из законодательства приводятся отдельно от практических: где термин закреплён нормативно, указана статья и закон.
