Медиакит

Медиакит — это коммерческая презентация издания для рекламодателей и агентств: описание аудитории (объём, демография, география), перечень рекламных форматов с техническими требованиями, прайс-лист, условия размещения и контакты отдела рекламы. Медиакит — главный документ, по которому рекламодатель выбирает площадку. В Казахстане его чаще всего присылают по запросу в виде PDF: открыто цены публикует меньшинство площадок, как мы описали в исследовании «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана».

Что входит в медиакит

Самый важный и самый уязвимый раздел — аудитория. Независимого аудита посещаемости сайтов в Казахстане нет, а крупнейшие площадки не входят в открытую панель Zero.kz. Поэтому одни и те же «миллионы» в медиакитах могут означать просмотры страниц, уникальных посетителей за месяц или сумму подписчиков всех соцсетей — это разные величины, см. термин «Охват».

Чем медиакит отличается от пресс-кита, прайса и rate card

В английском media kit иногда означает и пресс-кит — отсюда смешение в справочниках: Википедия и Wikidata ведут оба значения под одной сущностью «Пресс-кит» (Q448634). В практике казахстанских СМИ «медиакит» — почти всегда документ отдела рекламы. Если издание продаёт рекламу через внешнего селлера, медиакит часто общий на несколько площадок: в нём один прайс и одни условия, а различаются только аудиторные цифры. Это удобно для сравнения, но означает, что торговаться придётся с одним продавцом, а не с каждой редакцией отдельно.

Как читать медиакит: на что смотреть в первую очередь

Мы разбирали медиакиты и прайсы участников рынка за 2025 и 2026 годы, когда готовили исследование цен. Самые дорогие ошибки рекламодателя связаны не с основной ценой, а с условиями мелким шрифтом.

Пример из прайсов, который показывает цену невнимательности: у крупнейшей площадки из нашего набора материал стоит около 1,3 млн ₸, второй бренд добавляет +25 %, закрытие комментариев — +10 %, и счёт вырастает примерно до 1,76 млн ₸. Полный чек-лист из восьми пунктов — в разделе «Как читать медиакит» исследования «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана».

Как посчитать по медиакиту цену контакта — формула

Цены форматов в медиаките несравнимы между собой, пока их не привести к единице аудитории. Для баннеров считают CPM, для публикаций и эфира — CPT:

CPT = цена формата / (охват или контакты / 1000)
CPM = цена баннера / (показы / 1000)

Условный пример: публикация за 600 000 ₸ на площадке с заявленными 300 000 читателей в сутки даёт 2 000 ₸ за тысячу заявленных читателей. В исследовании цен этот показатель у разных площадок различался втрое — примерно от 600 до 2 100 ₸ при сопоставимом формате. Свои цифры удобно считать в калькуляторе CPT и калькуляторе CPM.

Как сделать медиакит изданию

Для небольшой редакции медиакит не обязан быть длинным. Рабочий минимум — одна страница: название и тематика, три-четыре цифры аудитории с источником и датой, 4–8 форматов с ценами, условия и контакты. Собрать такую страницу и выгрузить её в PDF можно в нашем конструкторе медиакита.

Три правила, которые повышают доверие к медиакиту:

• У каждой цифры — источник и дата. Условная формулировка «310 000 уникальных посетителей, август 2026, данные счётчика» убедительнее, чем «более 300 тысяч читателей».
• Цены — с явной пометкой о НДС. С 1 января 2026 года базовая ставка НДС — 16 % (см. «Рынок рекламы Казахстана 2026»).
• Пометка о рекламе — в описании форматов. Коммерческие материалы у всех площадок нашего набора выходят с пометкой «Рекламный материал»; по ст. 6 п. 1 Закона РК «О рекламе» реклама должна быть «распознаваемой непосредственно в момент ее представления». Подробнее — «Маркировка рекламы».

Публичный раздел с основными сведениями об издании — ещё один сигнал для рекламодателя. По нашему индексу прозрачности тираж раскрывают лишь 7 % изданий из 43, редакционную политику — 16 %: медиакит с проверяемыми цифрами выделяет площадку на этом фоне.

Где применяется

Медиакит — входная точка любого размещения: от нативной рекламы до спецпроекта. Как разместить материал в СМИ от брифа до выхода, разобрано в гиде «Как разместить статью в СМИ Казахстана», а как устроены доходы редакций, в которых медиакит — главный инструмент продаж, — в материале «Как зарабатывают СМИ Казахстана».

Уточнение. Q448634 — сущность «пресс-кит». Русская Википедия и алиасы Wikidata прямо отождествляют «медиакит» и «пресс-кит», хотя в рекламной практике медиакит (аудитория + прайс) и пресс-кит (набор материалов для журналистов) — разные документы. Отдельной сущности для медиакита нет.

Синонимы и варианты: пресс-кит, медиа-кит, рекламный кит, press kit

Связанные сущности: Статья в Википедии · Сущность в Wikidata