Глоссарий· Print circulation· обновлено 21.10.2026

Тираж

Тираж — количество экземпляров печатного издания одного выпуска, отпечатанных в типографии. Различают разовый тираж номера и годовой совокупный, а также заявленный — указанный в выходных данных — и подтверждённый независимым аудитом. В Казахстане тираж — один из восьми обязательных элементов выходных данных периодического печатного издания (ст. 20 п. 1 закона «О масс-медиа»), но на своих сайтах его раскрывают лишь 7 % из 43 изданий нашего индекса прозрачности.

Что говорит закон

Самостоятельного определения тиража в законе «О масс-медиа» нет. Термин встречается в трёх местах:

Норма	Содержание
ст. 1 пп. 8	продукция СМИ — «тираж или часть тиража отдельного номера периодического печатного издания»
ст. 20 п. 1	тираж входит в обязательные выходные данные печатного издания
ст. 22 п. 1	издания тиражом менее 500 экземпляров для внутреннего распространения в организации на учёт не ставятся

Периодическое печатное издание закон определяет как «газета, журнал, альманах, бюллетень, приложения к ним, имеющие постоянное название, текущий номер и выпускаемые не реже одного раза в три месяца» (ст. 1 пп. 28).

Закон РК «О масс-медиа» № 93-VIII — adilet.zan.kz.

Тираж, читатели и охват

Читатели номера = тираж × коэффициент читаемости
Контакты кампании = тираж × коэффициент × число номеров

Условный пример: тираж 15 000, коэффициент читаемости 2,5 — 37 500 читателей на номер. Тираж — точка отсчёта, а не результат: часть экземпляров возвращается нераспроданной, коэффициент берут из исследований, а не из конкретного издания. Если и тираж, и коэффициент завышены на пятую часть, итог завышен на 44 %. Поэтому контакты из заявленного тиража годятся для порядка величины, но не для точного CPT — подробнее в калькуляторе охвата по тиражу.

Тираж в Казахстане: что известно

Печать остаётся крупнейшей по числу записей группой СМИ, но сокращается: в июне 2022 года на учёте было 3 676 печатных изданий, на 1 октября 2026-го — 3 259 (1 910 газет и 1 349 журналов), минус 417 записей, или 11,3 % (наш расчёт по данным «Делового Казахстана», 24.06.2022, и Комитета информации МКИ, gov.kz, 09.10.2026). Это записи об учёте, а не тиражи: открытой сводной статистики тиражей нет.

Заявленные тиражи изданий проверить сложно — независимого аудита тиражей, обязательного для всех, в открытых источниках мы не нашли. Почему заявленной цифре нужна проверка, разобрано в материале «Тиражи газет: как их считают», о положении печати — «Печатные СМИ Казахстана в цифровую эпоху».

Где применяется

Тираж нужен рекламодателю для оценки контактов и редакции — для выходных данных и обязательных экземпляров. Газеты и журналы с карточками — в разделах реестра «Газеты Казахстана» и «Журналы Казахстана».

Уточнение. Самостоятельного определения тиража в ст. 1 закона РК «О масс-медиа» нет; термин используется в ст. 20 как обязательный элемент выходных данных периодического печатного издания. Смежное определение — ст. 1, п. 28: «периодическое печатное издание — газета, журнал, альманах, бюллетень, приложения к ним, имеющие постоянное название, текущий номер и выпускаемые не реже одного раза в три месяца».

Синонимы и варианты: circulation, тираж выпуска, разовый тираж, сертифицированный тираж

Связанные сущности: Статья в Википедии · Сущность в Wikidata

Частые вопросы

Что такое тираж газеты?

Тираж — число экземпляров одного выпуска, отпечатанных в типографии. Разовый тираж относится к одному номеру, годовой — сумма за год. Тираж не равен числу читателей: один экземпляр читают несколько человек, а часть тиража не продаётся. В Казахстане тираж — обязательный элемент выходных данных печатного издания (ст. 20 п. 1 закона «О масс-медиа»).

Чем тираж отличается от охвата и читательской аудитории?

Тираж — сколько экземпляров напечатано. Читательская аудитория — сколько людей читают номер: тираж × коэффициент читаемости одного экземпляра. Охват — сколько разных людей прочитали хотя бы один номер за период. Из тиража получают оценку контактов, а не измерение: погрешности тиража и коэффициента перемножаются.

Как пересчитать тираж в охват — формула?

Контакты = тираж × коэффициент читаемости × число номеров в кампании. Пример: газета тиражом 15 000 экземпляров при коэффициенте 2,5 даёт 37 500 контактов на номер. Если и тираж, и коэффициент завышены на 20 %, результат завышен на 44 % (1,2 × 1,2). Посчитать — в калькуляторе охвата по тиражу.

Нужно ли регистрировать издание с маленьким тиражом?

Постановка на учёт не требуется для печатных изданий тиражом менее 500 экземпляров, которые распространяются в пределах одной организации и освещают её деятельность (ст. 22 п. 1 закона «О масс-медиа»). Издание, которое продаётся или раздаётся вне организации, ставится на учёт независимо от тиража.

Смежные термины

Сейлз-хаус Сейлз-хаус — компания, продающая рекламу нескольких СМИ по единому прайсу. Как работают сейлз-хаусы … Сетевое издание Сетевое издание — интернет-ресурс, поставленный на учёт как СМИ. Определение по закону «О … Синтетический контент Синтетический контент — тексты, изображения и видео, созданные ИИ. Что это, примеры дипфейков, … Спецпроект Спецпроект в СМИ — брендированный материал или серия, созданные вместе с рекламодателем. Форматы, … Уполномоченный орган в области масс-медиа Уполномоченный орган в области масс-медиа Казахстана: кто это, какие функции даёт закон «О … Учредитель СМИ Учредитель СМИ — лицо, принявшее решение о создании средства массовой информации. Права и … Фактчекинг Фактчекинг — проверка фактов в публикациях и заявлениях. Методы фактчекинга, инструменты, чем …

Все термины отрасли — в глоссарии. Определения из законодательства приводятся отдельно от практических: где термин закреплён нормативно, указана статья и закон.