Охват
Охват (reach) — это число или доля людей целевой аудитории, которые хотя бы один раз контактировали с рекламным сообщением, публикацией или медиа за выбранный период. Каждый человек учитывается один раз, сколько бы контактов у него ни было, поэтому охват в процентах не превышает 100 %. Пример масштаба: в 2025 году телевизор хотя бы раз за год смотрели 98,4 % жителей крупных городов Казахстана, а ежедневно — 37,3 % (Национальная медиа ассоциация по данным K Research Central Asia, публикация Tribune.kz от 03.09.2026).
Формулы: как посчитать охват, частоту и GRP
Охват (%) = люди, имевшие ≥ 1 контакт / численность целевой аудитории × 100 %
Средняя частота = показы (контакты) / охват (люди)
GRP = охват (%) × средняя частота
Показы = охват × средняя частота
Условный пример расчёта: аудитория города — 1 000 000 человек, кампания дала 600 000 показов, уникальных людей среди них 200 000.
| Показатель | Расчёт | Результат |
|---|---|---|
| Охват, человек | по данным измерения | 200 000 |
| Охват, % | 200 000 / 1 000 000 × 100 | 20 % |
| Средняя частота | 600 000 / 200 000 | 3,0 |
| GRP | 20 × 3,0 | 60 |
| OTS (контакты) | 60 × 1 000 000 / 100 | 600 000 |
Охват нельзя получить сложением. Если газета охватила 100 000 человек, а сайт — 150 000, общий охват меньше 250 000: часть людей видела оба носителя. Пересечение оценивают по данным единой панели или по моделям медиапланирования; без них сумма даёт верхнюю границу, а не охват.
Чем охват отличается от показов, частоты и coverage
| Термин | Что считает | Повторы одного человека |
|---|---|---|
| Охват (reach) | уникальных людей с ≥ 1 контактом | не учитываются |
| Показы (impressions) | каждое появление рекламы | учитываются |
| Частота (frequency) | среднее число контактов на человека | — |
| Coverage | потенциальную аудиторию носителя | — |
| OTS | все контакты в абсолютных числах | учитываются |
Coverage — возможность увидеть: например, зона вещания радиостанции или число подписчиков канала. Reach — фактически достигнутые люди. Подписчики Telegram-канала — это coverage, а не охват поста: часть подписчиков пост не открывает. Поэтому в исследовании «Медиа Казахстана в Telegram» мы упорядочиваем каналы по подписчикам и прямо оговариваем, что это не охват.
Охват в цифрах казахстанского рынка
Охват всегда привязан к источнику и методике, и цифры разных систем не складываются между собой.
Телевидение. Годовой и ежедневный охват различаются в 2,6 раза — это одна аудитория, измеренная в разных окнах. Данные относятся к крупным городам: до октября 2025 года панель покрывала 21 город с населением от 100 тыс. человек (Tribune.kz, 15.12.2025).
Соцсети. Рекламный охват Instagram — 13,1 млн человек (DataReportal, Digital 2026). Это оценка рекламного кабинета платформы, а не число активных пользователей, и платформа может её пересматривать.
Сайты. Открытая панель Zero.kz считает уникальные хосты — ближайший к охвату показатель для веба, но единица в нём — устройство, а не человек. Лидер новостной категории в августе 2026 года набрал 318 993 уникальных хоста, подробнее — «Самые посещаемые новостные сайты Казахстана». Сводка по всем носителям — в исследовании «Медиапотребление в Казахстане 2026».
Эффективный охват: 1+, 3+ и почему одного контакта мало
Охват в медиаплане обычно записывают с указанием минимальной частоты: «охват 1+» — доля аудитории, видевшая рекламу хотя бы раз, «охват 3+» — хотя бы три раза. Второй показатель всегда меньше первого и ближе к тому, что реклама запомнилась. Какой порог считать эффективным, зависит от задачи и сложности сообщения: универсальной нормы нет, её задаёт планировщик кампании, и это стоит прямо прописать в брифе.
Отсюда главный компромисс медиапланирования. При фиксированном бюджете показов ровно столько, сколько он покупает: их можно распределить широко (больше людей, низкая частота) или плотно (меньше людей, высокая частота). Формула «показы = охват × частота» не даёт увеличить оба множителя одновременно без увеличения бюджета.
Типичные ошибки с охватом
- Сложение охватов носителей. Суммируются контакты, а не люди; пересечение аудиторий теряется.
- Охват без периода. «Охват 500 000» ничего не значит без окна — день, неделя, месяц.
- Охват без источника. Цифра из рекламного кабинета, счётчика сайта и телепанели — три разные величины.
- Подписчики как охват. Подписка — возможность контакта, а не контакт.
- Устройства как люди. Уникальные хосты и cookie считают браузеры и устройства; один человек с телефоном и ноутбуком — два хоста.
Охват в соцсетях и в медиаките
В рекламных кабинетах соцсетей reach показывают рядом с impressions. Если охват 4 000, а показов 10 000, частота — 2,5. Рост показов при неизменном охвате означает, что реклама крутится по тем же людям, а не находит новых.
В медиаките издания охват часто подменяют более крупными цифрами: просмотры страниц, сумма подписчиков всех соцсетей, тираж. Корректный вопрос продавцу: «сколько уникальных людей и за какой период, по какой системе измерения». Для печати охват оценивают через тираж и коэффициент читаемости — но результат это контакты, а не охват, как объясняет калькулятор охвата по тиражу.
Где применяется
Охват — основа медиапланирования. От него считают CPT, цену тысячи контактов (калькулятор CPT), GRP и TRP, по нему сравнивают площадки в медиаизмерениях. Сравнение цены публикации на тысячу заявленных читателей у разных площадок — в исследовании «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана».
Синонимы и варианты: reach, чистый охват, net reach, недублированная аудитория, cumulative audience
Связанные сущности: Статья в Википедии · Сущность в Wikidata
Частые вопросы
Reach — что это простыми словами?
Как рассчитать охват — формула?
Чем охват отличается от показов и impressions?
Чем охват отличается от частоты?
Какой охват у телевидения в Казахстане?
Смежные термины
Все термины отрасли — в глоссарии. Определения из законодательства приводятся отдельно от практических: где термин закреплён нормативно, указана статья и закон.
