Forbes Kazakhstan

Разрешение правообладателя вместо владения брендом

Выходные данные формулируют модель дословно: журнал «печатается и распространяется ТОО „United Media Group“ по лицензионному соглашению с Forbes IP (HK) Limited» с адресом в Гонконге (в июльской версии нашей карточки по той же странице стороной была записана Forbes Media LLC из Джерси-Сити, США). Товарный знак FORBES, как указано там же, используется по лицензии. Казахстанская компания выпускает национальную версию международного бренда по лицензии правообладателя — сам бренд ей не принадлежит. Различие практическое: право на марку и стандарты её использования остаются у правообладателя, операционная и коммерческая часть — у местной компании. Лицензиат в принципе может смениться без изменения названия издания, а прекращение разрешения означает исчезновение марки с рынка при сохранении юрлица. Поэтому в реестре мы фиксируем обе стороны конструкции: издателем указано ТОО «United Media Group», принадлежность бренда — отдельной строкой со ссылкой на источник.

Бумажный номер рядом с сайтом, тираж не назван

Казахстанская версия запущена в 2011 году. Печатный журнал выходит до сих пор, однако тираж не заявлен: во всём нашем замере его публикуют три издания из сорока четырёх. Независимого аудита тиражей в Казахстане нет, поэтому даже опубликованная цифра остаётся самозаявленной. У всех трёх изданий, которые её приводят, на странице не указана дата актуальности — тираж пятилетней давности и тираж нынешнего года выглядят одинаково. Отсутствие цифры в этом смысле не хуже её наличия без даты: сопоставить печатные издания между собой по публично доступным данным сегодня не выйдет ни в том, ни в другом случае.

Пробелы в раскрытии

На странице контактов есть издатель, адрес и исполняющий обязанности главного редактора — номера свидетельства о постановке на учёт нет. Записи в Wikidata у издания тоже нет, поэтому связать карточку с внешней базой знаний нечем — все сведения опираются на один источник, сайт самого издания, и сверить их машинным способом не с чем. По нашему замеру внешняя связь есть у 32 изданий из 44. Рекламу продаёт собственный отдел: внешний продавец за изданием в карте связей не числится. Проверяемый аудиторный показатель один — 16 281 подписчик открытого канала на 31 июля 2026 года; отдельный публичный список охватывает пятнадцать каналов и это издание не включает (о методике — замер).

Прайс сайта на октябрь 2026 года

Страница «Реклама на сайте» публикует цены открыто, текстом, а не картинкой — их можно скопировать и пересчитать:

Минимальная закупка баннеров — 50 000 показов, то есть от 140 000 ₸ для сквозного формата по нашему расчёту по данным прайса. Оговорка о НДС рядом с ценами не приведена. Редакция оставляет за собой право отказать в размещении баннера без объяснения причин. Пересчитать бюджет на другие объёмы поможет калькулятор CPM.

Что изменилось в выходных данных с июля

При сверке 15 октября 2026 года на странице «Контакты» появилась формулировка о лицензионном соглашении с Forbes IP (HK) Limited — поле издателя в карточке исправлено, прежнее значение отмечено в тексте выше. На сайте также есть отдельная страница «Редакционная политика», ссылка на неё стоит в меню. Раздел контактов раскрывает почти всю редакцию поимённо — от бизнес-аналитиков и арт-директора до фоторедактора, — что облегчает адресные запросы по рейтингам и материалам.