Медиа Казахстана в Telegram: 15 каналов по числу подписчиков

Число подписчиков открытого канала — единственный аудиторный показатель казахстанских медиа, который может проверить любой читатель за минуту. Посещаемость сайтов самозаявленная, тиражи не аудируются, а счётчик подписчиков виден каждому, кто откроет канал.

Поэтому мы его и замеряем.

Список

Как составлен список

Критерий ранжирования один: число подписчиков открытого Telegram-канала на 2026-07-31. Он объявлен в заголовке и не смешивается ни с чем другим. Ни качество материалов, ни охват сайта, ни влияние издания в порядок не входят.

Как искали каналы. Не подбором похожих имён, а разбором блоков социальных сетей на официальных сайтах изданий: скрипт скачивал главную и служебные страницы и извлекал все ссылки на t.me вместе с контекстом — в каком блоке страницы они стоят. Так хендл привязывается к изданию доказуемо, а не по совпадению названия.

Уровни подтверждения. В таблице они указаны прямо: канал, заявленный на сайте издания, и канал, о котором известно только из его собственного описания, — разные по надёжности случаи, и смешивать их в одну галочку неправильно.

Кто не попал в список. Издания, у которых официальный канал не найден или не подтверждён, в выборку не включены — их отсутствие означает отсутствие подтверждённых данных, а не отсутствие аудитории.

Ограничения

Подписчики — не охват. Число подписчиков показывает размер базы, а не число людей, увидевших конкретную публикацию. Экстраполировать одно в другое некорректно, и мы этого не делаем.

Замер фиксирует момент. Счётчики меняются ежедневно. Дата замера указана; при следующем срезе предыдущий сохранится, и появится динамика.

Выборка — не весь рынок. В список входят издания из нашего реестра, а он охватывает крупные и значимые площадки, а не все зарегистрированные СМИ Казахстана.

Как распределены подписчики: концентрация и хвост

Пятнадцать каналов таблицы вместе собирают 1 030 815 подписчиков. Распределение неравномерное: первые три канала дают 57,9 % этой суммы, первые пять — 72,2 %, а десять каналов с 6-го по 15-й — 27,8 %. Разница между первым и пятнадцатым каналом — в 15 раз (наш расчёт по данным замера).

За пределами таблицы в выборке ещё 20 каналов (18 из них подтверждены ссылкой с сайта издания), и у них в сумме 125 645 подписчиков. Ближе всех к пятнадцатому месту — Forbes Kazakhstan (16 281), Kursiv Media (14 118), «Астана ТВ» (13 555), Newtimes.kz (13 461) и КТК (12 238). У части изданий есть отдельные тематические каналы, например спортивные, и они учитываются как самостоятельные строки, а не складываются с основным каналом.

Что это значит для медиаплана. Подписчики — проверяемая, но не сопоставимая с посещаемостью метрика. Канал в 20 тысяч подписчиков и сайт в 20 тысяч хостов за месяц — разные величины, и цену контакта для них нужно считать отдельно: формулы — в калькуляторе CPM и калькуляторе CPT. Сколько стоит пост в канале СМИ, разобрано в исследовании «Сколько стоит реклама в СМИ Казахстана», а кто принимает заявки — в «Кто продаёт рекламу». Форматы и цены рекламы в каналах — в материале «Реклама в Telegram-каналах Казахстана».

Почему это важнее, чем кажется

В Казахстане нет независимого аудита медиааудитории. Рекламодатель, сравнивающий площадки, вынужден опираться на цифры, которые площадки сообщают о себе сами — и проверить их нечем.

Публичный счётчик подписчиков — редкий случай, когда показатель проверяем внешне и одинаково для всех. Он измеряет не то же самое, что посещаемость сайта, но у него есть свойство, которого нет у самозаявленных данных: его нельзя назначить.

Подробнее о том, что издания раскрывают о себе, — в замере прозрачности медиа.

Замер повторяется ежеквартально, предыдущие срезы сохраняются. Представляете издание и хотите уточнить данные о канале — напишите нам.