Калькулятор охвата по тиражу
Пересчёт тиража печатного издания в число контактов через коэффициент читаемости одного экземпляра. Формула открыта, расчёт в браузере.
Один экземпляр газеты или журнала читает больше одного человека. Коэффициент читаемости переводит тираж в число контактов.
Откуда берётся коэффициент
Коэффициент читаемости устанавливается исследованиями аудитории и различается по типу издания: у ежедневной газеты, розданной в офисе, он выше, чем у подписного специализированного журнала. Значение по умолчанию в калькуляторе — условное, для собственного расчёта используйте данные конкретного исследования.
В Казахстане независимого аудита тиражей нет: заявленный тираж проверяется только по выходным данным самого издания. В нашем реестре СМИ тираж указан там, где издание публикует его само, с указанием источника и даты.
Пример расчёта и где ошибаются
Возьмём значения по умолчанию: 30 000 экземпляров × 2,5 читателя = 75 000 контактов. Дальше эту цифру обычно переводят в цену контакта, и на каждом шаге есть своя ловушка.
| Шаг | Что делаем | Типичная ошибка |
|---|---|---|
| 1. Тираж | берём цифру из выходных данных свежего номера (ст. 20 п. 1 закона «О масс-медиа») | цифра из справочника или презентации многолетней давности |
| 2. Выпуск | уточняем, тираж разовый или «общий» за несколько выпусков | умножение совокупного тиража как разового |
| 3. Коэффициент | берём из исследования аудитории для этого типа издания | один и тот же коэффициент для ежедневной газеты и журнала |
| 4. Контакты | тираж × коэффициент | называть результат «охватом» — люди могут читать несколько номеров |
| 5. Цена контакта | цена модуля ÷ контакты × 1 000 в калькуляторе CPT | сравнение с CPT сайта, посчитанным от хостов |
Погрешности множителей перемножаются: если и тираж, и коэффициент завышены на пятую часть, результат завышен на 44 % (1,2 × 1,2 = 1,44). Поэтому контакты из заявленного тиража годятся для порядка величины, но не для сравнения изданий между собой.
Что известно о тиражах казахстанских изданий. Тираж раскрывают 7 % изданий реестра «Издатель» (июль 2026, по данным индекса прозрачности). Например, у газеты «Время» в выходных данных стоит «Общий тираж 75000 экз.» — и формулировка «общий» как раз требует вопроса из шага 2. Разбор того, чем заявленный тираж отличается от проверенного, — в материале «Тиражи газет», профили печатных изданий — в разделе «Газеты Казахстана».
Как считает инструмент. Расчёт выполняется в браузере, данные никуда не отправляются. Формула открыта выше — её можно перепроверить вручную.
Частые вопросы
Как рассчитать охват газеты по тиражу?
Что такое коэффициент читаемости?
Где узнать тираж газеты в Казахстане?
Кто проверяет тиражи газет в Казахстане?
Как посчитать стоимость контакта в газете?
Можно ли сравнивать охват газеты и сайта?
Читайте также
